C’est sur la plage et sur le port que je les ai remarquées pour la première fois. Quatre lettres, SVLH, sur un t-shirt, une casquette, un sweat. C’est sobre, graphique et tout de suite intrigant. Cette marque locale séduit aussi bien les touristes de passage que les habitants, avec un style marin affirmé et fièrement ancré à Saint-Vaast.
La boutique qui attire l’œil à Saint-Vaast
En allant vers la rue commerçante, passage presque obligé pour aller chez Gosselin ou à la boucherie-charcuterie Boulay, je finis par repérer la boutique. L’emplacement est stratégique sur la place de la République. Et la vitrine, bien fournie et variée, met en valeur toute la gamme : couleurs marines, teintes naturelles, touches plus vives. On devine qu’il y en a pour tous les âges et toutes les envies.
Je passe plusieurs fois devant. À chaque fois, mon regard s’attarde sur une robe, un sweat ou un t-shirt qui pourrait bien nous plaire. Puis un matin, on se décide. On entre.
L’intérieur est chaleureux, à l’image de Chloé Le Boisselier, derrière le comptoir. Très vite, la conversation s’engage. Cette enfant du pays me raconte l’histoire de SVLH, qu’elle a créée avec sa sœur Julie. “Plus jeunes, on s’amusait entre nous à faire des tee-shirts avec les initiales de Saint-Vaast-la-Hougue.” Une idée qui a pris forme pendant le premier confinement. Au départ, cinq modèles vendus sur les marchés locaux. Puis la marque a trouvé son public et son point de chute.
Une gamme variée et abordable
Aujourd’hui dans la boutique, on retrouve plus de 150 références. Il y a de tout : t-shirts, sweats, polos, casquettes, cirés, petites robes, chaussettes, sacs de week-end ou de plage… La production vient du Bengladesh mais le coton est bio et la sérigraphie est réalisée à Saint-Lô. Le tout pour afficher un prix plutôt raisonnable : t-shirt enfant à 20 €, 25 € pour les adultes, polo à 46 €, sweat avec la jolie vague à 45 €.
Certaines pièces glissent un clin d’œil : l’Oyster Club, détournement malin des yacht clubs en hommage aux parcs à huîtres qui font la fierté de la station balnéaire. D’autres jouent la carte graphique, avec un design “skyline” qui dessine la silhouette de Saint-Vaast ou le magnifique logo vague accompagné de la tour Vauban, véritable marqueur du village.
Ce jour-là, on repart avec la petite robe Pipelette pour ma plus jeune et un t-shirt avec la belle vague pour l’aînée. Des pièces bien coupées, agréables à porter, qui rappellent la mer et les vacances. Le tout avec une touche d’originalité.
Un style qui dépasse le Cotentin
Les créations ne s’affichent pas seulement dans le village préféré des Français 2019. Elles voyagent aussi. “L’autre jour, une amie m’a dit qu’elle avait croisé quelqu’un avec un t-shirt SVLH à Paris”, s’amuse Chloé. Et il y en aura bientôt deux aussi à Strasbourg.
Si la collection vous plait, vous n’êtes obligés de passer par Saint-Vaast (même si ça vaut franchement le coup). Depuis la boutique en ligne, les commandes partent désormais un peu partout, y compris à l’étranger.
Alors si un jour, à l’autre bout du monde, vous croisez un SVLH, vous saurez qu’il porte un petit morceau de Saint-Vaast… et peut-être aussi un souvenir de vacances qui donne envie de revenir.
